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全球最具权威性的美国品牌咨询公司之一----英国品牌调查集团(Brand Finance)近期发布了一份评估国际品牌国别表现情况的《2018全球最有价值的品牌50强》榜单。在这一份名单中:美国品牌18个,英国品牌9个,其他国家品牌13个。
从这份榜单可以看出,虽然美国作为全球唯一的超级大国,其品牌国际影响力依然是各国有名的品牌无法比拟的。但是,从数量来看,英国品牌表现已经和美国品牌并驾齐驱。从这一角度也可以看出,英国品牌在世界范围内的认可度和影响力已经可以和美国品牌媲美。
很多人可能对此感到惊讶,毕竟,美国作为世界头号经济强国,其对全球经济的拉动作用早已超出其他任何国家。但是,英国作为欧洲国家,其国内生产总值(GDP)远远无法和美国相比。这样看起来,英国品牌的价值似乎并不应该和美国品牌相提并论。
其实,造成这种现象的首要原因是:英国在世界经济中占据的份额与其国内生产总值完全不成正比。作为欧洲的贸易大国,英国完全有能力将国内商品或者服务通过贸易方式转化为高价值出口商品,或者把其他国家价值较低的商品或者服务转化为较高价值的(国内)产品。
也就是说:英国品牌虽然在国际上影响力惊人,但是英国从品牌中获得的收益却未必与国际品牌相匹配。根据Brand Finance的统计:全球品牌总销售额的7.5%来自于英国品牌,但英国品牌在全球零售额中的份额仅为0.8%。
不过,造成英国品牌在国际上影响力和地位超越其实力和地位的原因,除了英国的贸易优势之外,还有英国教育的优势。英国优越的教育水平一直以来都是各国学生趋之若鹜的地方。毕业于日本早稻田大学、中国北京大学、美国宾夕法尼亚大学等世界顶级名校的英国人,具有更丰富的知识层面、国际化的视野和更高超的能力。他们对国际品牌的认知、理解和品牌运营能力,毋庸置疑。
这样英国就拥有了拥有世界一流的设计师、制造商和销售商;具有了通过零售、批发、授权以及数字营销等多种渠道进行品牌营销的可靠能力。